آرشیو آبان ماه 1398

شما اغلب مي بينيد، تجزيه و تحليل و تصميم گيري هاي سئو، بدون در نظر گرفتن زمينه محتواي بازاريابي در نظر گرفته مي شود. به همان اندازه كه اغلب شما بودجه زيادي را مي‌بينيد، كه به روش‌هاي مختلف صرف تبليغات مي شود،چيزي كه فراموش شده است اين است كه، مبلغ زيادي از تقاضاهاي عومي در موتور هاي جست و جو به دست مي آيد. هر دو نمونه مي‌توانند به بادگيرها تبديل شوند، و فرصتي براي جريان‌هاي طولاني ترافيك را از دست بدهند. اما اين مقاله يك مورد محتواي آناليز سئو سايت به شما نشان مي دهد، كه براي تعيين اهميت و نقش سئو استفاده كرديم.

اين تجزيه و تحليل يكي از نتايج ما، براي يك مشتري آژانس بازاريابي است، كه شركت ما را انتخاب كرد، تا كار آناليز سئو سايت آن ها را بررسي كنيم؛ سپس اين تجزيه تحليل را در قالب گزارش به آن ها تحويل دهيم. با ارائه اين گزارش به شما، قصد داريم شما را با اين مبحث بيشتر آشنا كنيم، شما مي توانيد از آن الهام گرفته و تجزيه تحليل سايت خود را انجام دهيد.

پيشنهاد من اين است كه قبل از آنكه به موضوع بهينه سازي و سئو سايت برسيم بايد به موضوع لزوم طراحي يك سايت حرفه اي فكر كنيد. براي مثال شما در دنياي پر رقابت امروز حتما نياز به سايت اختصاصي براي برند خود داريد و در نتيجه قبل از هر چيز يك طراحي سايت ارزان و مقرون به صرفه  براي كسب و كار خود انجام دهيد. البته بهتر است تفاوت هاي طراحي سايت شركتي و طراحي سايت فروشگاهي را بدانيد تا با ديد بهتري نسبت به اين كار اقدام كرده باشيد.

شرح مورد آناليز سئو سايت

ترافيك آناليز شده كه به شما ارائه شده است، براي وبلاگي مي باشد كه شامل هزينه براي عضو شدن مي باشد، كه تيم بازاريابي آن نيز يكي از جالب‌ترين بخش هاي اين شركت است. به خاطر اين تجزيه تحليل فردي، ما به آن‌ها يك نام مخفي ويژه مي‌دهيم: Broze Fellaz! براي اين زمينه، اين وبلاگ براي دو سال اول قبل از اين كه قسمت محصولات اصلي خود را راه‌اندازي كنند، شروع به كار كرد. در حال حاضر، آن‌ها فهرستي از محصولات مرتبط با محتواي خود را مي‌فروشند، و توانسته اند يكي از بهترين برند هايي شوند، كه مورد توجه افراد قرار گرفته است.

همان طور كه در پاراگراف هاي زير مشاهده مي كنيد، جستجوي سازماني بزرگ‌ترين ترفند آن‌ها از راه هاي مختلف است. فيس بوك نيز هم به صورت سازماني و هم پرداخت‌شده، استراتژي هاي خود را اجرا مي‌كند، و تيم آن ها ساعات زيادي را براي اين برنامه مي گذراند. ايميل ها نيز جريان‌هاي خودكاري را به همراه دارد، كه براي بهره‌برداري كاربراني كه براي محتواي عالي به سايت مي آيند، مفيد خواهد بود.  بنابراين ما سه جستجوي سازماني، فيس بوك و ايميلي را انتخاب كرديم، به عنوان تركيبي كه تجزيه و تحليل جامع را با بينش انجام مي دهد، ما به راحتي مي توانيم به آن عمل كنيم.

عناصر مورد نياز براي آناليز سئو سايت

اين تجزيه تحليل نتيجه يك رابطه ماندگار طولاني‌مدت با "Fellaz" به عنوان مشتري تحليلي است. قطعا معامله بزرگ براي انجام اقدامات مبتني بر داده ضروري بود، اما ما به شما اطمينان مي‌دهيم كه اين كار شدني است. ما از بهترين عناصر تجزيه تحليل استفاده كرديم كه به شرح زير مي باشد:

• ۲ فنجان كانال‌هاي مربوطه براي محتوا و تحليل از طريق مقايسه
• ۳ فنجان نقاط تماس مختلف براي شناسايي نقش‌هاي كانال، ايجاد ترافيك، ايجاد انتخاب، فروش، و ساير موارد.
• ۵ عنوان باز و با آمادگي براي تغيير وضع موجود، براي تيمي كه بتوانند آن را اجرا كند.
• تمركز بر روي آن چه كه از جستجوي سازماني به دست مي آيد، چرا اين اتفاق مي افتد، و چه كاري مي توانيم در مورد آن انجام دهيم.
• واحدهاي امپراطوري مورد استفاده در اعداد دل‌خواه كه تصور آن دشوار است و در نتيجه خيلي سخت به دست مي آيد.
• 1 تا 2 عنوان تحليل گر، در اين آناليز سئو مورد نياز است. شما گزارش خودكار نداريد، حتي كارآفرين HubSpot مي تواند اين كار را انجام دهد. شما انسان هستيد و تجزيه و تحليل مي كنيد. شما تجزيه و تحليل انساني را انجام مي دهيد. اين كمك مي كند تا از داشتن كار شما توسط يك ربات سرقت شود.
• سيني پر از داده هاي بصري كه چشم بيننده را جلب مي‌كنند.
•  قرار دادن معيار ها، براي برجسته‌سازي اهميت تفاوت‌ها در عملكرد.

براي آناليز سئو سايت، تنها عناصر مورد نياز كه در بالا ذكر كرديم، كافي نيست، براي تجزيه تحليل اين سايت ما همچنين از تنظيمات اندازه گيري، و جعبه ابزار stack استفاده كرديم، اين ابزار به شرح زير است:

• گوگل آناليز با تعاريف مناسب كانال، افزايش تجارت الكترونيك، و ادغام كنسول جستجو.
• پي‌گيري رويداد براي انتخاب ها و ميزان بازده تنظيم شده، از طريق چارچوب تنظيم MashMetrics GTM.
• برنامه روتين ترافيك براي ترافيك شبكه هاي اجتماعي و پست الكترونيكي، كه از طريق صفحات گوگل اجرا مي‌شود.
• Google Data Studio . اين ابزار بصري سازي مورد علاقه من است . با وجود جريان ها و شكاف‌ها، بهتر از همتايان پرداخت‌شده خود است، و احتمالا در حال بهتر شدن است. براي منابع داده ، ما از متصل كننده هاي محلي مثل Google Analytics و گوگل شيت استفاده كرديم، سپس اتصالات اجتماعي فيس بوك توسط Supermetrics را انجام داديم.

ما براي انجام اين رويكرد را از خبرنامه  Google Data Studio، و كريس پن الهام گرفته ايم. حاضريد آن را شروع كنيم؟ آناليز سئو سايت در زمينه تركيب كانال آن‌ها شامل موارد زير مي باشد:

بينش: قبل از بازديد 

حجم ترافيك جستجوي سازماني،باعث شكست كانال هاي ديگر در اين حوزه مي شود. اين موضوع براي سايت‌هاي با كيفيت محتواي منظم، يك امر طبيعي است؛ با اين حال ، تفاوت بسيار با توجه به تلاش فعال در فيس بوك و كمپين ‌هاي ايميل است. نرخ كليك جستجوي سازماني، برابر با نرخ فيس بوك است. زماني كه يك كانال سازماني را با يك كانال با سطح بالايي از كنترل هدف‌گيري مقايسه كنيد، حرف زيادي براي گفتن پيدا مي كنيد. طي تحقيقات اخير به نظر مي‌رسد كه جريان‌هاي ايميل برنده روشني از نظر نرخ كليك، به وب سايت هستند. اين نرخ كليك شامل جامعه بسيار درگير شده از كاربراني است، كه به طور منصفانه به سايت نگاه مي كنند، و اغلب طرفدار هيجان هستند. همچنين يك محصول و محتواي آن به طور باورنكردني به كاربران آن‌ها مرتبط است، كه به نظر مي‌رسد تعداد كمي از شركت‌هاي ديگر در آن خوب باشند. نرخ كليك در موتور هاي جست و جو، نشان مي دهد جستجو هاي سازماني، ممكن است مراحل را فراتر از تنها بالاي صفحه پشتيباني كند. همچنين، جريان ايميل به كاربران علاقمند و مخاطبان خون گرم فرستاده مي‌شود كه از يك انتخاب دوطرفه استفاده كرده‌اند. انتظار مي‌رود كه اين CTR(نرخ كليك توسط كاربران) بالا باشد. 

يك تلاش فعال و تخصيص بودجه، به آگهي‌هاي فيس بوك و اتوماسيون پست الكترونيكي اختصاص داده مي‌شود. يك برنامه محتوا در محل گذاشته شده و با پشت‌كار اجرا مي‌شود . چيزي كه ما بعد از انجام ان كار ها توصيه مي‌كنيم، موارد زير است:

1. رويكرد سئو به قدري اصولي باشد، كه براي فيس بوك و جريان ايميل انجام مي دهيد.
2. بهينه سازي عناوين و توصيف هاي متداول از طريق ابزارهاي آزمايشي نظير Sanity Check، فرآيند جستجوي سازماني، ممكن است به طور مداوم بالاتر از تبليغات فيس بوك باشد.
3. با فرض اين كه شما روي CTR براي تبليغات فيس بوك كار مي كنيد، شخص ديگري روي متن فراخواني شده و عناوين كار مي‌كند. به احتمال زياد، طرح‌هايي وجود خواهند داشت كه مي‌توانيد از اجتماع به سئو تبديل كنيد.
4. يك حسابرسي تكنيكي اجرا كنيد، و براساس آن بهينه‌سازي كنيد. دانستن اين كه شما مدت زيادي اين كار را نمي كنيد، و ديدن اين كه چقدر ترافيك براي اين جريان، به دست مي‌آوريد، شما را سريع تر به موفقيت خواهد رساند.

شما مي‌توانيد به راحتي  نرخ كليك سازماني را تا حداقل ۵ درصد افزايش دهيد. همچنين مي‌توانيد وضعيت فني سايت خود را در چشمان تيز خزنده هاي موتور هاي جست و جو، پنهان كنيد. سپس وقتي مطالب جديد را منتشر مي‌كنيد، نسبت به محتواي موجود افزايش بيشتري پيدا خواهيد كرد؛ در نتيجه ممكن است در عرض يك ماه از يك موقعيت لذت ببريد.

بينش: تعامل و انتخاب در طول سفر 

با بيش از ۷۰ درصد ترافيك كه از جستجوي سازماني به اين وب سايت(وب سايت مورد بررسي ما) مي‌آيند، معيار ها در اين آناليز به شدت به سمت جستجوي سازماني  منحرف خواهد شد. بنابراين، مقايسه نرخ جستجوهاي سازماني در سطح سايت گاهي اوقات قطعي است، و گاهي اوقات قطعي نيست.

نرخ ميانگين جهش، از طريق رويدادهاي GTM(گوگل تگ منيجر) در چارچوب اندازه‌گيري مورد استفاده، ما به عنوان يك بازتاب، ديداري را  انجام نمي‌دهيم. اگر اين بازديد 45 ثانيه يا بيشتر طول بكشد، ما اين رويكرد را ترجيح مي‌دهيم زيرا چنين نرخ بازتاب تنظيم‌ شده اي بسيار عملي‌تر براي سايت‌هاي داراي محتوا است. معمولا كاربراني كه در جستجوي چيزي هستند، مقصد خود را در سايت مورد نظر پيدا مي كنند، به مدت چند دقيقه بدون كليك روي آن صفحه مي مانند، و به صفحه ديگري كليك نمي كنند. با اين حال، اين يك ديدار خاطره‌انگيز براي كاربر است. علاوه بر اين، ماندن بازديد كنندگان در صفحه فرود براي مدتي، يا نگه داشتن صفحه باز در يك تب مرورگر، شاخص‌هاي خوبي براي تشخيص كيفيت، ترافيك مورد انتظار مي باشد. ما در اين مقاله همه ترافيك فيس بوك را در نظر گرفته ايم، نه فقط ترافيكي كه به ازاي آن پرداخت شده است. ما از اطلاعات كاربران خبر داريم، كه اكثر آن‌ها از مقدار پرداخت‌شده برخوردار هستند، آن‌ها يك روتين يكنواخت ساده در محل دارند. اما به دليل افزايش پست‌ها، ما خطاهاي بزرگي را هنگام تفكيك پست هاي پرداختي و بدون پرداخت، تجربه كرديم.

كمپين ‌هاي تبليغاتي فيس بوك، براي انتخاب محتوا ساخته و بهينه‌سازي شده‌اند. محتواي سايت كه در جست و جوي سازماني قرار دارد كم‌تر از آن مطرح است. دليل محبوبيت اين تبليغات ها، شايد اين موضوع باشد كه در مكان هاي درست و محبوب افراد مطرح شده اند. همچنين كاملا خلاقانه و سازگار ، به عنوان پايه‌اي براي همه كانال‌ها شناخته شده‌اند.  چيزي كه ما بعد از آن به شما توصيه مي كنيم اقدامات زير است:

1. استفاده از جستجوي سازماني، به عنوان روشي براي معرفي كاربران جديد به سايت، بسيار عالي است.
2. تست و بهينه سازي مكان هاي انتخاب در بيشتر آهنرباهاي ترافيكي(درست مانند كاري كه فيس بوك انجام داد.)
3. تست و بهينه سازي كپي رايت براي 10 رشته آهن ربا.
4. هنگامي كه نرخ انتخاب شما بهبود يافته است، بر روي رشد كانال تمركز كنيد. با كارآيي 3 ساعته يك پروژه گسترده بهينه سازي، به كارهاي محتوا اضافه كنيد.
5. ارزش‌هاي هدف تجزيه و تحليل گوگل را، به اقدامات غير تجاري در سايت خود اختصاص دهيد.  نقش‌ها و سطوح اهميت متفاوتي دارند، تحليل ارزش‌هاي هدف به شما كمك خواهد كرد، تا جريان‌هاي بهتري به سمت اقدامات پيش از خريد ايجاد كنيد.
6. به نظر مي‌رسد كه فعاليت‌هاي فيس بوك در موقعيتي باشد، كه شما مي‌توانيد بودجه بيشتري به آن‌ اختصاص دهيد و انتظار افزايش متناسب در شمارش را داشته باشيد.

با خواندن توصيه هاي بالا متوجه خواهيد شد كه، رشد در انتخاب شما از فيس بوك بايد متناسب با افزايش بودجه، با يك اثر نزديك به حقيقت باشد. در عين حال، رسيدن به نرخ جستجوي سازماني نسبت به سايت به طور متوسط واقع‌ بينانه است.

بينش: انعقاد قرارداد

نرخ معامله، همانند مقدار هر ارزش ديگري براي جستجوي سازماني بالاتر از مقداري است كه براي فيس بوك اختصاص داده شده است. جستجوي سازماني، در مقايسه با فيس بوك و بازاريابي ايميلي، سود بيشتري به همراه خواهد آورد. براي حجم نسبتا كم ترافيك، جريان هاي ايميل در حجم درآمدهايي كه وارد مي كند برجسته است. به خاطر ادغام Keyword Hero با Google Analytics براي اين سرويس گيرنده، مي توانيم ببينيم كه حدود 30 درصد از بازديدهاي جست و جو هاي سازماني، از كلمات كليدي ماركدار است كه تمايل دارد نرخ معامله را افزايش دهد. فكر مي كنيد چرا اين اتفاق مي افتد؟ چون بيشتر محصولات سايت، مربوط به جست و جوي افراد در گوگل است. گزارش‌هاي چند كاناله در تجزيه تحليل گوگل Google Analytics همچنين نشان مي‌دهند، كه مردم اغلب محل جستجوي سازماني را كشف مي‌كنند(سايت مورد نظرشان را)، سپس با تايپ كردن در نشاني اينترنتي يا روي نام سايت، به آن سايت باز مي گردنند. اين امرباعث مي‌شود كه سازمان ها تبديل به يك منبع تبديل شود، كه به ندرت اتفاق مي افتد.

ما مي‌توانيم نتيجه بگيريم كه پست‌هاي فيس بوك و كمپاني ها، براي هدايت محتوا ساخته شده‌اند،نه معاملات تجاري الكترونيكي. جريان‌هاي ايميل به طور خاص براي فروش بيشتر ساخته شده اند. فروشگاه گوگل در حال حاضر آزمايش شده‌است، اين كمپين اميدوار كننده به نظر مي‌رسيد اما  فروش افزايشي نداشته‌است . تقاضاي  بيشتري براي پرس و جوهاي اطلاعاتي نسبت به محصول وجود دارد. براي گام بعدي شما اقدامات زير توصيه مي شود:

1. ترافيك سازماني آماده رشد است، و اگر هيچ بودجه‌اي باقي نماند، تخصيص منابع بايد در نظر گرفته شود. در جستجو ي پرداخت شده، اغلب مي‌توانيد بودجه را افزايش دهيد .
2. يك سرعت سه يا شش ماهه براي عملكرد جامع سئو مناسب خواهد بود.

افزايش درآمد آخرين كليك از جستجوي سازماني، و مستقيم تا ۲۵ درصد منجر به كسب سود به اندازه تمام درآمد جاري از جريان‌هاي الكترونيكي خودكار خواهد شد. با توجه به اين كه رشد تا چه اندازه بزرگ بوده‌است، اين سود بيشتر از ۳ تا ۶ ماه قابل‌دستيابي است.

نتيجه گيري

حضور جست و جوي سازماني، بايد به عنوان يك نقش براي آوردن افراد جديد به سايت، و برگشتن كاربران به سايت، مورد استفاده قرار گيرد. انجام اين كار از فروش پشتيباني مي‌كند كه با كمك كانال‌هاي ديگر اتفاق مي افتد، به عنوان مثال جريان ايميل مي تواند نمونه اين ماجرا باشد. تجزيه و تحليل ها نشان مي دهد، كه جستجوي سازماني، در نقش آخرين كليك مي تواند موثر باشد.

سخن پاياني

طراحي سايت در شهر تهران يك كار پر رقابت شده است و در نتيجه شما ممكن است در دام شركت هايي بيفتيد كه تخصصي ندارند ولي ادعاي چنين كاري را بيش از واقعيت نشان مي دهند. من شركت طراحي سايت پيام آوا را به شما پيشنهاد مي كنم و مي تواند با حضور در دفتر اين شركت با كادر متخصص و حرفه اي اين شركت مشاوره حضوري در تمام مراحل طراحي سايت خود داشته باشيد. 

خدمات بهينه سازي سايت و همچنين تبليغات در گوگل ادوردز نيز از ديگر امكاناتي است كه شما مي توانيد بعد از پايان پروسه طراحي سايت حرفه اي خود از اين شركت دريافت كنيد. 

بشر در طول تاريخ نحوه و سبك زندگي خود را تغيير داده است و محيط اطراف خودش را نيز در اين دوران با دگرگوني هاي بسياري روبرو ساخته. اگر در هزار سال پيش كسب درآمد به كشاورزي و دامداري و بخشي مشاغل صنعتي پيش پا افتاده محدود مي شد امروز شما مي توانيد از طرق مختلفي كسب درآمد كنيد بدون آنكه يك متر از جاي خود جابجا شويد. اينترنت اين امكان را به شما مي دهد كه در يك فضاي مجازي شروع به فعاليت هايي كنيد كه گاها درآمد هاي شگفت انگيزي هم دارد.

انواع راه هاي مختلفي براي كسب درآمد از يك وبلاگ يا وب سايت وجود دارد. شما مي‌توانيد از طريق تبليغات كسب درآمد كنيد، محتواي پشتيباني شده و يا كار با شركاي محتوا را بنويسيد. شما همچنين مي‌توانيد يك فروشگاه آنلاين ايجاد كنيد، و يا از لينك‌هاي وابسته استفاده كنيد تا بازديد كنندگان را به سايت كسب و كار ديگري بفرستند. شما حتي مي‌توانيد يك مدل اشتراك ايجاد كنيد، كه در آن كاربران بايد براي ديدن محتواي شما پول پرداخت كنند. با اين حال، همه اين استراتژي‌ها در صورتي كار خواهند كرد، كه جريان ثابتي از بازديد كنندگان به سايت شما بيايند. به همين دليل است كه اولين قدم در ايجاد درآمد، از وبلاگ يا وب سايت تان ايجاد مخاطب است. اين جايي است كه بهينه‌سازي موتور هاي جست و جو براي كسب وكار اينترنتي مطرح مي‌شود.

بهينه سازي و ارتباط آن با كسب و كار اينترنتي 

هر زمان كه چيزي را در گوگل جست و جو مي‌كنيد، الگوريتم گوگل براي انتخاب داستان‌ها و پست‌هايي كه به سوال شما پاسخ مي‌دهند كار مي‌كند. سئو درباره درك اين الگوريتم هاست . به اين ترتيب، زماني كه كسي چيزي را به وب سايت شما ارسال مي‌كند و يا وبلاگ شما را به كار مي‌برد، مجبور نخواهند بود چندين صفحه از نتايج را براي پيدا كردن سايت  شما بررسي كند، بلكه با بهينه سازي درست سايت شما در اولويت قرار خواهد گرفت. حالا موارد زيادي وجود دارند كه باعث افزايش رتبه سايت شما مي شوند. من نهايت تلاشم را مي‌كنم تا در اين مقاله توضيح دهم . اما قبل از اين كه اين كار را بكنم , اجازه دهيد اول به يك سوال گسترده‌تر بپردازيم. آيا رتبه بالا تاثير مثبتي در جست و جوي گوگل دارد؟ جواب واضح است، بله! ممكن است فكر كنيد كه استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي بهترين راه براي گرفتن وبلاگ يا وب سايت تان است . نمي‌خواهم از ارزش آن ها  بكاهم. فيس بوك، تويي‌تر، اينستاگرام و ساير موارد همگي مي‌توانند ابزارهاي قدرتمندي براي افزايش رتبه سما مي باشند.
اما دو بخش عمده در مورد رتبه‌بندي سايت ها در نتايج جستجوي گوگل وجود دارد:

1. گوگل پر ترافيك ترين وب سايت در دنيا است. حتي گرفتن مقدار كمي از ترافيك گوگل براي وب سايت شما مي تواند تاثير قابل‌توجهي روي آن بگذارد.
2. مقدار بهينه‌شده  تا زماني كه مرتبط باشد، در نقطه بالايي باقي بماند. يك پست فيس بوك براي چند ساعت مي تواند در نقطه ديد، نمايش داده شود . يك توييت  ممكن است ناديده گرفته شود . اما يك پست برتر گوگل مي‌تواند ماه‌ها يا حتي چند سال داراي رتبه در گوگل بماند. براي مثال، من پست "چگونه يك كسب و كار را شروع كنم" را در ماه اكتبر نوشتم، و شما 9 ماه بعد توانستيد آن را ببينيد. اين ويژگي نمي تواند در رسانه‌هاي اجتماعي به دست آيد . حتي اگر از يك پست ثابت استفاده كنيد،  . هيچ محدوديتي در مورد تعداد مقالات گوگل كه مي‌توانيد بنويسيد، وجود ندارد. پس حالا مي‌دانيم سئو چيست، و چرا مهم است . اما ما چطور مي‌توانيم محتواي خود را بهينه كنيم ؟ چگونه ما محتواي آنلاين را كه در اولين صفحه گوگل، و ديگر موتورهاي جستجو ظاهر مي‌شود را ايجاد كنيم؟

قبل از نوشتن پست ها از بهينه سازي سايت مطمئن شويد

موتورهاي جستجو به چيزي بيشتر از كلمات در صفحه توجه دارند. آن‌ها همچنين فاكتورهايي از جمله كيفيت و ثبات سرعت و قدرت سايت شما را در نظر مي‌گيرند. قطعا عوامل ديگري نيز در سئو سايت شما موثر خواهد بود، اما اجازه دهيد در اين مقاله همين 2 فاكتور را بررسي كنيم.

• سرعت: دلايل زيادي وجود دارد كه چرا شما بايد افزايش سرعت وي سايتتان را بخواهيد. كاربران وب به شدت بي‌طاقت هستند، و در صورتي كه فقط بيشتر از دو ثانيه طول بكشد وب سايت شما را ترك مي كنند، و شايد براي هميشه اين كار را بكنند. در عين حال، بهبود سرعت وب سايت مي‌تواند منجر به افزايش تبديلات، دانلود ها و ديدگاه‌ها از طرف كاربران شود. توماس اسميل، عضو كارآفرين دو استراتژي عالي دارد، كه شما مي‌توانيد براي بهبود سرعت وب سايت خود از آن ها  استفاده كنيد. اولي بهينه‌سازي تصاويرتان است . او مي‌گويد : " تحقيقات نشان مي‌دهد كه به طور متوسط بيش از نيمي از بار حافظه وب سايت توسط تصاوير گرفته شده‌است. يكي از آسان‌ترين راه‌ها براي بهبود بار صفحه شما، بهينه‌سازي همه تصاويرتان براي وب است. ابزار هايي مانند Trimage وجود دارد، كه بهينه سازي تصاوير شما را بدون كاهش كيفيت آن ها انجام مي دهد.

  
  پيشنهاد دوم اسميل براي بهينه‌سازي موبايل است. او مي‌گويد: " كاربران اكنون به طور متوسط ۶۹ درصد از زمان رسانه‌هاي خود را صرف تلفن‌هاي هوشمند مي‌كنند. با اين حال بسياري از وب سايت‌هاي تجاري هنوز در مورد تلفن همراه ضعيف عمل مي‌كنند، اين چيزي است كه تجارت‌ها توان مالي آن را ندارند." انواع مختلفي از كارها وجود دارند، كه شما مي‌توانيد براي بهبود عملكرد موبايل خود انجام دهيد. به عنوان مثال، اگر شما در حال ساخت وب سايت خود هستيد، مي‌توانيد صفحات موبايل با سرعت بالا را، براي ساده‌سازي صفحات موبايل تان و سرعت بخشيدن به عناصر اجرا كنيد.

• قدرت: قدرت از منابع مختلفي تشكيل مي شوند، كاربران، سايت هاي رقبا، موتور هاي جست و جو و ساير موارد. سرعت بارگذاري وب سايت شما چگونه است؟ ، و چه مدت در حال ايجاد محتوا در اطراف يك موضوع خاص بوده‌ايد؟ آيا متخصصان ديگر از وب سايت شما به عنوان يك منبع استفاده مي‌كنند؟ آيا آن‌ها با شما صحبت مي‌كنند؟ به عنوان مثال، هنگامي كه يك مقاله درباره امتيازات مي‌نويسيم ، به اقتدار ما در رتبه بندي سايت در گوگل كمك مي‌كند. به همين ترتيب مي‌توانيد جايگاه خود را در گوگل باز كنيد . هر چه تعداد بيشتري از شما مقاله باشد، احتمال اين كه با يك وب سايت ارتباط بيشتري داشته باشيد، قدرت شما كه درباره يك موضوع خاص صحبت كرده‌ايد، بيشتر است. اما اگر مي توانيد محتواي خاص براي گروه خاصي از مخاطبان ايجاد كنيد، مي‌توانيد از به كار بردن محتواي عظيم در صنعت خود اجتناب كنيد، و مسير خود را به نقطه بالايي در گوگل پيدا كنيد.

من عادت دارم بعضي وقت ها همه اجسام كلمات و كل دنيا را زنده تصور مي كنم  و البته اخيرا فهميدم كه پر بيراه هم نيست. تمام هستي اطراف ما زنده است و خب كد هاي برنامه نويسي نيز نمي تواند از اين قاعده مستثني باشد. اگر اين قاعده را درست بگيرم خب سايتهاي طراحي شده نيز عمر محدودي دارند و بعد از يك مدت بايد دوباره آنها را طراحي كرد تا جاني دوباره بگيرند. 

هنگامي كه شما نياز به يك وب سايت جديد براي ترويج كسب و كار خود داريد، برنامه ريزي اوليه مي تواند براي شما بسيار حياتي باشد. همانند يك طرح براي كسب و كار،برنامه ريزي براي طراحي مجدد سايت يك سند است كه شما را براي كل پروژه هدايت مي كند. متأسفانه هيچ استاندارد صنعتي براي نوشتن برنامه ريزي اوليه طراحي سايت وجود ندارد. نوشتن يك طرح كلي قبل از شروع پروژه براي مصالحه و شرايط مهم است. برخي از اين طرح ها به جزئيات صريح،و برخي ديگر بر ارزش‌هاي تجاري و فلسفه متمركز هستند. اساسا، يك برنامه ريزي كوتاه براي وب سايت جديد بايد هر چيزي كه مشتري از تيم طراحي مي‌خواهد را پوشش دهد.

يك پيشنهاد ديگر من اين است كه قبل از شروع و اقدام به طراحي سايت تفاوت هاي طراحي سايت شركتي و طراحي سايت فروشگاهي را حتما مطالعه كنيد تا با ديد بهتري ورژن آنلاين كسب و كار خود را راه اندازي كرده باشيد. 

بيشتر اوقات طراحي وب سايت ها كه براي آن برنامه ريزي مي شود، مي تواند ناقص يا كامل باشد. براي اجتناب از اين وضعيت، زمان خود را صرف فراهم كردن تمام اطلاعات لازم و يادداشت كردن با تفكر استراتژيك كنيد. اين كار به شما كمك مي‌كند تا هر مرحله از پروژه را، از طريق زمان تحويل دنبال كنيد، و همچنين يك وب سايت جديد، ظريف و واكنش گرا داشته باشيد. شما مي‌توانيد يك سند طراحي را در قالب‌هاي مختلف فايل مانند: PDF، سند گوگل، يا پاور پوينت تهيه كنيد. اگر با شرايط تيم طراحي آشنا هستيد، مي توانيد جلسه اي براي شروع پروژه را مد نظر داشته باشيد.

اطلاعات كسب و كار شما

يك وب سايت مناسب بايد اطلاعات پس‌زمينه شركت شما را شامل شود، زيرا برنامه ريزي اوليه بايد، همه چيز را در مورد كسب‌وكار شما بداند. ماموريت شركت، تاريخ، اندازه، محل، و هر برنامه آتي را شرح دهيد. اين قطعات اطلاعات به تيم طراحي كمك خواهد كرد، تا شما و سرويس شما را بهتر درك كند.

اهداف و جزييات فني

هدف شما از طراحي وب سايت جديد چيست؟ در برنامه ريزي براي طراحي وب سايت خاص باشيد. ممكن است بخواهيد آگاهي از نام تجاري خود را افزايش دهيد، حضور آنلاين خود را بهبود بخشيد، فروش را افزايش دهيد، مشتريان را ايجاد كنيد و غيره، اظهارات روشن خود را در مورد اهداف خود بيان كنيد. همچنين مي‌توانيد وب سايت قديمي خود را به اشتراك بگذاريد، تا نشان دهيد كدام قسمت‌ها را دوست داريد يا دوست نداريد. اگر پروژه شما در مقياس بزرگ‌تر قرار دارد، بايد جزئيات خاصي در مورد ويژگي‌هاي فني سايت و الزامات براي اجتناب از هزينه‌هاي اضافي ارايه دهيد. آيا در طراحي خود به ورود كاربران نياز داريد؟ چگونه مي‌توان آن را مديريت كرد؟ درون پنل ورود كاربران چه خواهد بود؟ آيا اين يك سايت تجارت الكترونيكي است؟ اگر اين طور است، شما بايد موارد محصول، روش‌هاي پرداخت و پيش‌پرداخت، محاسبات هزينه حمل و نقل، پي‌گيري حمل و نقل، كدهاي تخفيف، و غيره را توصيف كنيد. زماني كه شما نياز به يكپارچه سازي سايت خود با موارد خارجي داريد،شما بايد اطلاعاتي در مورد اينكه چه داده ها و معيارهاي جستجو براي پروفايل هاي كاربر در اختيار داريد قرار دهيد. اگر شما از دستورالعمل هاي كدگذاري داخلي استفاده مي كنيد، بايد آن را با تيم طراحي هماهنگ كنيد.

كاربران هدف را بشناسيد

شما مي خواهيد چه افرادي كاربر شما باشند، و چه كسي مشتري شما است؟ نوع افرادي را كه مي‌خواهيد از طريق وب سايت خود، هدف قرار دهيد را توصيف كنيد. بنابراين سايت جديد مي‌تواند، براي افراد مشخصي طراحي شود. براي مشتريان موجود، شما مي‌توانيد يك تحقيق بازار را نيز انجام دهيد. براي مشخص كردن مشترياني كه مي‌خواهيد با يك كمپين يا پروژه به اين وب سايت جديد دستيابي پيدا كنند، بايد اطلاعات آماري و نگرش‌هاي رفتاري را با تيم طراحي به اشتراك بگذاريد.

هماهنگي طراحي و لحن

سبك و لحن  وب سايت جديد شما، بايد با نام تجاري و اهداف شما هماهنگي داشته باشد. اين عناصر كليدي بايد با پروژه‌ها و آنچه كه سعي داريد به آن برسيد، سازگار باشند. موقعيت استراتژيك و پيام‌هاي كليدي كه مي‌خواهيد به مشتريان خود بدهيد را در نظر داشته باشيد. اگر مي‌خواهيد يك صفحه فرود براي يك رقابت ايجاد كنيد، احتمالاً مي‌خواهيد طراحي و پيام سرزنده اي براي جذب و الهام بخشيدن به بازديد كنندگان داشته باشيد داشته باشيد. توضيحات طراحي متفاوت با برنامه ريزي اوليه براي سايت است. براي مثال، براي نوشتن يك طرح گرافيكي موثر، بايد علاوه بر يك طرح كلي، جزئيات ديگري نيز اضافه كنيد.

داشتن آگاهي از رقباي خود 

از رقباي اصلي در صنعت خود آگاه باشيد، و ببينيد آن‌ها چه كاري انجام مي‌دهند، چه گرايش‌هايي را دنبال مي‌كنند و سپس يك مقايسه انجام دهيد. شما مي توانيد بگوييد، چه چيزي را در مورد طراحي وب سايت آن ها دوست داريد. و مي‌توانيد فهرستي از طرح‌هاي رنگي، تايپوگرافي، چيدمان، عكاسي، يا ابزارهاي منحصر به فردكه باذ لينك ها و يادداشت‌هاي مرجع متصل شده اند، ارسال كنيد.

زمانبندي مناسب

در برنامه ريزي براي طراحي مجدد سايت، شما مي‌توانيد يك جدول زماني مشخص براي پروژه خود تنظيم كنيد. در طي يك ملاقات با طراح اين ايده، مي‌توانيد در مورد زملن بندي ها صحبت كنيد. همچنين زمان مناسبي براي صحبت در مورد پروژه كلي، و به كار گيري فرآيندي خلاق و يا هر چيز ديگري كه نياز باشد، است. شما مي توانيد ببينيد كه نسخه هاي ممكن در قرارداد ثابت چه قيمتي دارند. اگر تخمين طراح بيش از بودجه شما باشد، مي توانيد دوباره آن را بگوييد و در مورد هزينه هاي پروژه، از قبل توافق كنيد.

ميزباني و نگهداري

شما مي توانيد يك فضاي ميزبان را با سازمان دهي خود براي سايت ايجاد كنيد، يا ترجيح مي دهيد يك سرويس ميزباني جايگزين را انتخاب كنيد. جزييات را با طراح سايت خود به اشتراك بگذاريد، و مشخص كنيد كه چقدر مي تواند از سايت جديد شما پستيباني كند. راه اندازي ميزبان بايد سريع و ايمن باشد، همچنين بتواند به طور منظم از سايت شما پشتيباني كند.

در اين مقاله به حدود ۸ نكته اشاره كرديم كه قبل از نوشتن يك برنامه ريزي براي طراحي مجدد سايت در نظر گرفته مي‌شوند. اگر به راهنمايي و يا اطلاعات بيشتر در اين مورد نياز داريد، مي توانيد به ساير مقالات پيام آوا در اين زمينه مراجعه كنيد.

فرض كنيد شما طراحي مجدد را براي سايت خود انجام داده ايد حال تازه در ابتداي كار هستيد و بايد با توليد محتواي غني سعي كنيد بهترين خدمات را نسبت به رقبايتان ارائه دهيد. بايد با موضوعاتي مانند سئو و بهينه سازي سايت آشنا شويد و اگر لازم بود تبليغات در گوگل را نيز در دستور كار برنامه هاي شركت خود قرار دهيد. بهترين پيشنهاد براي شما كه با اين مفاهيم آشنايي نداريد اين است كه يك كارشناس سئو براي شركت خود استخدام كنيد. 

در ذهن اكثر مردم اين تصوير وجود دارد كه كسب و كارهاي كوچك بايد از بين بروند تا واحدهاي تجاري بزرگ مقياس بتوانند خدمات بهتري ارائه دهند اما اين تصوري كاملا اشتباه هست و جوامع بشري در سراسر دنيا در طول سه دهه اخير به شدت به سمت ايجاد كسب و كارهاي كوچك مقياس سوق پيدا كرده است. از اواخر دهه 1990، كسب و كارهاي كوچك، 61.8٪ از شغل هاي خالص جديد را ايجاد كرده اند. كسب و كار محلي كسب و كاري بزرگ است. بگذاريد به نكاتي براي مديريت كسب و كارهاي كوچك و ايده هايي براي ايجاد آن ها را بيان  كنيم، تا اهميت اين موضوع برايتان مشخص شود.

كسب و كار چيست؟

افراد مختلف، تعاريف متفاوتي از كسب و كار دارند. در ديكشنري Oxford واژه «كسب و كار» به معني تجارت و خريد و فروش آمده است. در ديكشنري Long-man «كسب و كار» به عمل پول در آوردن و تجارتي كه از آن پول بدست مي آيد، گفته مي‌شود.

به زبان ساده تر، «كسب و كار» عبارتي است  كه حالتي از مشغوليت و به طور كلي، شامل فعاليت‌هايي است كه خريد كالاها و توليد آنها و خدماتي با هدف فروش توليدات را به منظور كسب سود بيشتر، در بر مي‌گيرد.

كسب و كار كوچك چيست؟

به منظور تحليل آماري و با قاعده در خصوص كسب و كار كوچك ، بايد گفت كه اين مقوله داراي قوانين اجرايي تجاري است. هر صنعتي بر اساس درآمد و ميزان استخدام سالانه ، اندازه استانداردي را براي خود تعريف مي‌كند. در بيشتر موارد اين تعريف به واسطه نمايندگي‌هاي دولتي تعريف مي‌شود تا تحت قوانين تغييرپذير دولتي تحليل ‌هايي را صورت دهند. به علاوه ، اين استانداردها براي برنامه‌هايي كه در خصوص كمك بهبود به امور مالي است كارا مي‌باشد. كسب و كار كوچك بصورت مستقل است و هر شركتي با كمتر از 500 پرسنل در اين حيطه قرار مي‌گيرد. كسب و كار كوچك شما مي تواند فوق العاده مدرن هم انجام شود يعني مقياس كسب و كار شما از نظر تعداد پرسنل يا محيط كاري كوچك باشد اما شما خدمات تجارت آنلاين از طريق وبسات خو را نيز ارائه دهيد.

طراحي سايت حرفه اي امروز يك امر ضروري است وهيچ ربطي به مقياس كسب و كار شما ندارد. 

اين اندازه مرسومترين استاندارد تعريف شده است. در آمريكا حدود 5/22 ميليون كسب و كار مستقل از كشاورزي و زراعت وجود دارد كه 99 درصد آن كسب و كار كوچك(Small Business) به حساب مي‌آيند.

نكاتي براي كسب و كارهاي كوچك امروز

1. يك دليل فوق العاده براي خريد از شما به مشتري هاي خود بدهيد.
   اين مي تواند خيلي ساده باشد. شما ميتوانيد به مشتريان خود تخفيف هاي كوچك يا هديه كوچك رايگان با خريد از شما به عنوان هدايا بدهيد. به مشتريان خود دليلي براي ايجاد يك احساس خيلي فوق العاده با خريد از شما بدهيد، بخصوص اگر بتوانيد نشان دهيد كه با خريد از شما، آنها از جامعه خود حمايت مي كنند.
   مطمئن باشيد اگر محصولات شما خوب باشد و مشتري شما با رضايت حاضر به حمايت از جامعه خود اين كار را انجامي مي دهد.
2. به رسانه ها و شبكه هاي اجتماعي دليلي بدهيد كه از فعاليت شما گزارش دهند.
   خلاقيت بهترين و بزرگترين دارايي شما در تصميم گيري ها در مورد نحوه ايجاد محل كسب و كار است، كاري كنيد كه ارزش به اشتراك گذاري را داشته باشد. موزيك زنده؟ شكار گنج؟ بهترين پنجره فروشگاه در شهر؟ اگر براي انجام تبليغات خاصي كاري انجام دهيد، به افراد متعدد آشنا با شبكه هاي اجتماعي و رسانه هاي دسترسي پيدا كنيد.
3.  مشتريان بايد دليلي براي برگشتن به شما در طول سال داشته باشند.
   يك لحظه خريد را به يك لحظه كلاس علمي تبديل كنيد. چاپ برخي از آگهي ها و بنر ها و تحويل آنها به مشتريان براي آموزش به آنها از چگونگي روند كاري كسب و كارهاي شما، سلامت و امنيت آن را افزايش دهيد. يك دقيقه يا دو دقيقه براي صحبت با مشترياني كه ابراز علاقه دارند صحبت كنيد. گاهي اوقات، همه زماني است كه طول مي كشد. با آموزش كمي و مهرباني براي تغيير عادات مشتريان بسيار تاثير گذار است. ابتدا، چند دقيقه طول مي كشد تا آموزش شما را بخوانند.

ايده هايي براي كسب و كارهاي كوچك آينده

زماني كه شركت شما، كسب و كار شما را تحت تاثير قرار مي دهد، مشتريان خود را در اقتصاد سهيم مي دانند. اما به طور كلي، روند مناسبي كه تا كنون مي بينيم، روندي است كه به سمت اعتماد بيشتر به شركت هاي كوچك تر و مستقل تر ايجاد شده است. در حقيقت، جوامع متعدد در سراسر دنيا شروع به تهيه نقشه هايي از آينده براي خود كرده اند كه به عنوان يه شغل پايدار هستند.

آنچه بيشتر جوامع مي توانند به صورت محلي به آنها دسترسي پيدا كنند، محصولات ماركدار هستند: لباس هايي با برچسب وارداتي، مواد غذايي بسته بندي شده، محصولات الكترونيكي، اتومبيل، لوازم آرايشي ماركدار، كتاب ها.

به طور مشابه، اكثر جوامع دسترسي مستقيمي به توليد يا استخراج پلاستيك، فلزات و گازها ندارند. و اغلب شهرها و شهرها دسترسي به جنگل زراعي براي چوب خام، سوخت، الياف طبيعي و غذاي آزاد ندارند. بنابراين، اجازه دهيد بگوئيم كه اكنون جامعه معمولي اين كارها براي داشن يك علامت تجاري بزرگ انجام مي دهد تا بتوانند از توليدكنندگان بزرگ كامپيوترها، كتاب ها و وسايل آشپزي مناسب را خريداري كنند.

يك سطح بالاتر در كسب و كار

اما فراتر از اين ها، برنامه ريزي درست است، كه اكثريت اجزاء براي يك سطح بالا از زندگي مي توانند ايجاد و متعلق به كسب و كار خاصي باشند. مثلا:

• كسب و كار هاي بزرگ در شهرهاي بزرگ مي توانند از بانك هاي بزرگ بيرون بيايند و پول خود را به بانك هاي كوچك و اتحاديه هاي اعتباري جامعه بفروشند.
• جوامع مي توانند انرژي خورشيدي خودشان را توليد كنند، انرژي خود را توليد كنند و حتي محصولات بيش از حد خود را به ديگران نيز مي فروشند. اينترنت، آب، زباله، و بازيافتي ها.
• اين كه آيا در شهر يا كشور، مزارع كوچك به اندازه 3 هكتار مي توانند در سال به 10،000 نفر تغذيه كنند. چنين مزارع نه تنها مي توانند به طور مستقيم براي ساكنين غذاهاي تازه تهيه كنند بلكه مي توانند  براي فروشگاه هاي مواد غذايي مستقل و همچنين رستوران هايي را كه محبوب هستند، ذخيره كنند.
• جوامع در بعضي از مناطق در حال حاضر براي آموزش و حضور پزشكان خود هزينه مي كنند. و بخشي از بودجه هاي شهري در حال حاضر اغلب براي خدمات پس از فروش تعيين شده است.
• با صنايع دستي مناسب، ضروريات زندگي با خياطي، بلور هاي شيشه اي، آهنگر، سفالگر، نجار و ديگران ايده ها را ميتوان توليد كرد. محصولات محلي يا منطقه اي مي تواند به طور مستقيم يا توسط خرده فروشان مستقل متعلق باشد. با كمي تلاش، ساكنان مي توانند در خانه، نشستن، پوشيدن، نوشيدن و خوردن از محصولات ساخته شده خود را در خارج از خانه به فروش بگذارند.
• در برخي از شهرها ،دانشگاه هاي آزاد وجود دارند  و برخي ديگر مراكز محلي را براي ادامه آموزش عالي باز شده اند. به لطف موسسات متعدد موجود در شهر هاي مختلف كمك بسياري براي راه اندازي كسب و كارهاي كوچك شده است.
• و آخرين ايده مي تواند، منوي كاملي از خدمات شخصي مانند خدمات خانه داري، مراقبت از سالمندان، زيبايي و تناسب اندام وجود دارد كه اغلب مستقل هستند و مي توانند در يك جامعه انگيزه اي رشد كنند.

كلام اخر

به عنوان كلام آخر مي خواهم تاكيد كنم كه بسياري از شركت هاي بزرگ قرن بيست و يك روزگاري از مقياس هاي خورد حتي در گاراژها شروع به كار كردند. بنابراين با عشق كسب و كار خودتان را در فضاهاي مختلف گسترش دهيد و از تمام خلاقيت خود و نزديكانتان هم استفاده كنيد. موفقيت مي تواند نصيب شما شود چرا كه نه؟ 

پيشنهاد مي كنم براي كسب و كارتان طراحي سايت اختصاصي انجام دهيد در فرايند آن سايت خلاقيت به خرج دهيد و از كارشناسان سئو و ديجيتال ماركتينگ براي بهتر ديده شدن مشاوره بگيريد. در نهايت تبليغات و خصوصا تبليغات گوگل ادوردز را هم جدي بگيريد و از قابليت هاي آن استفاده كنيد.