چطور محتواي عالي توليد كنيد (حتي اگر نويسنده نباشيد)
مدت‌هاي زيادي هست كه محتوا پادشاه است و به نظر نمي‌رسد كه به اين زودي‌ها محتوا از پادشاهي كناره گيري كند. اگر شما يك نويسنده حرفه‌اي باشيد اين موضوع براي شما حكم يك خبر خيلي خوش را دارد، اما اگر فكر كنيد كه نويسنده چندان خوبي نيستيد حتما از خودتان مي‌پرسيد كه چطور مي‌توانيد براي وبلاگ‌تان محتواي عالي و باكيفيت توليد كنيد؟

خيلي از صاحبان كسب‌وكارها وقتي حرف از توليد محتوا به ميان مي‌آيد نااميد و ناراحت مي‌شوند – يا به اين دليل كه فكر مي‌كنند نويسنده خوبي نيستند يا اينكه اصلا از نوشتن خوششان نمي‌آيد. ولي خوشبختانه راه‌هاي زيادي براي توليد محتواي عالي و بي‌نقص وجود دارد، حتي اگر فكر كنيد در نويسندگي ضعيف هستيد. در ادامه به چهار راه از همين راه‌ها مي‌پردازم:

داستان بگوييد
محتواي نوشتاري باكيفيت فقط به املا و نكات تكنيكي در نوشتار محدود نمي‌شود، بلكه محتواي عالي محتوايي است كه بتواند با مخاطب ارتباط برقرار كند. پس بنشينيد و فكر كنيد و داستاني خلق كنيد كه با يكي و فقط يكي از مخاطبان شما بتواند ارتباط برقرار كند. تصور كنيد كه الان فقط شما و همان يك مخاطب دور ميز نشسته‌ايد و شما مي‌خواهيد براي او محتوايي نوشتاري توليد كنيد. چه داستاني مي‌نوشتيد كه بتواند با او ارتباط برقرار كند؟

وقتي داستان خود را پيدا كرديد، آن را بنويسيد. نگران ويرايش و املا و طرح نوشتار نباشيد. محتواي عالي را خود نوشتار تشكيل مي‌دهد. اگر بتوانيد يك داستان خيلي خوب در مورد يكي از محصولات برند خود يا موضوعي كه در نظر داريد بسازيد در واقع حتي بدون اينكه خودتان بدانيد توانسته‌ايد محتوايي بي‌نقص به وجود بياوريد.

اگر در ويرايش نوشتار خود مشكل داريد و خودتان از پسش برنمي‌آييد، بد نيست اگر يك ويراستار براي محتواي خود استخدام كنيد يا از يكي از دوستان خود بخواهيد اين كار را براي شما انجام دهد. اصل ماجرا همان محتوايي است كه شما توليد مي‌كنيد؛ محتوايي كه بتواند مخاطب را به تعامل دعوت كند و برايش جذاب و گيرا باشد. ويرايش را هر كسي مي‌تواند انجام دهد. اگر از اين كار خوشتان نمي‌آيد وقت خود را تلفش نكنيد.
ويديو را امتحان كنيد

محتوا فقط به معني پست‌هاي نوشتاري نيست. اگر از نوشتن خسته مي‌شويد، سعي كنيد يك سري ويديويي براي وبلاگ خودتان توليد كنيد يا اينكه در يوتيوب يك كانال ايجاد كنيد. بر اساس آنچه Forrester Research يك دقيقه ويديو به اندازه ۱.۸ ميليون كلمه ارزش دارد. با ويديو مي‌توانيد پيام‌هاي بيشتري را به مخاطبان خود منتقل كنيد.

بعلاوه، ويديو اگر در كنار بازاريابي ايميلي به كار گرفته شود مي‌تواند نرخ كليك‌هاي محتواي شما را به شدت افزايش دهد. تازه ويديو در نتايج گوگل هم رنك بيشتري نسبت به محتواي نوشتاري مي‌گيرد. ميزان فروش محصولاتي هم كه با محتواي ويديويي به مخاطب معرفي مي‌شوند ۸۵ درصد بيشتر از محصولاتي هستند كه با محتواي نوشتاري معرفي مي‌شوند.

اگر به دنبال ايده‌اي براي ساختن يك سري ويديويي هستيد مي‌توانيد به عنوان مثال يك سري آموزشي در مورد موضوع مورد علاقه خود ايجاد كنيد يا اينكه محصولات خود را در يك سري ويديويي معرفي كنيد و ويژگي‌هاي مهم آن را به مخاطبان خود نشان دهيد. حتي مي‌توانيد پشت صحنه‌اي از شركت يا دفتر كار خودتان تهيه كنيد و مخاطبان خود را با دنياي كاري واقعي خودتان و همكاران‌تان آشنا كنيد تا آنها احساس كنند كه يكي از شما هستند. همه اين نوع ويديوها تعامل برانگيز هستند و كمك مي‌كنند كه بتوانيد بين برند خودتان و مخاطبان‌تان ارتباطي نزديك برقرار كنيد – كه اين دقيقا همان هدف محتواي عالي و بي‌نقص است.

پادكست بسازيد
پادكستينگ يك راه خيلي خوب براي مديراني است كه دوست دارند ايده‌هاي خود را با عموم به اشتراك بگذارند ولي از نوشتن زياد لذت نمي‌برند. با يك رسانه صوتي يعني پادكست شما مي‌توانيد با سادگي و راحتي بيشتري آنچه مي‌خواهيد را به ديگران منتقل كنيد. اما اگر تصميم گرفتيد كه پادكستي را شروع كنيد بايد سعي كنيد به صورت منظم آن را منتشر كنيد – نمي‌توانيد يك هفته منتشر كنيد و سه هفته آن را كنار بگذاريد، مگر اينكه بخواهيد به برند خودتان صدمه بزنيد.

پادكست‌ها مي‌توانند مطابق ميل شما طولاني يا كوتاه باشند، ولي معمولا پادكست‌هاي طولاني طرفداران كمتري دارند. بهترين پادكست‌ها آنهايي هستند كه كوتاه هستند و در طي آنها شما يا نكاتي مفيد و به درد بخور را با ديگران به اشتراك مي‌گذاريد يا اينكه با يك فرد ديگر مصاحبه‌اي كوتاه اما جذاب ضبط مي‌كنيد. حتي مي‌توانيد يك سري پادكست را هم به نظرات مصرف كنندگان محصولات‌تان اختصاص دهيد (البته به شرطي كه كوتاه باشد و بيش از حد هم تبليغاتي نباشد).

ساختن پادكست هم مي‌تواند كاملا ساده باشد و هم سخت و پيچيده. بستگي دارد كه شما يك پادكست با كيفيت و صداي خوب بخواهيد توليد كنيد يا يك پادكست معمولي. شما با ميكروفون لپ‌تاپ خودتان هم مي‌توانيد پادكست را ضبط كنيد ولي مسلما يك ميكروفون حرفه‌اي صداي بسيار بهتري به دست مي‌دهد. بعلاوه اگر بخواهيد يك سرآغاز، موسيقي متن و امكاناتي از اين قبيل را به پادكست اضافه كنيد كار به مراتب وقت گيرتر و پيچيده‌تر مي‌شود. اگر پادكست شما به اندازه كافي موفق بشود حتي ممكن است بتوانيد اسپانسر هم جذب كنيد و از پادكست خود درآمد كسب كنيد.

هر تصميمي كه در مورد پادكست خود گرفتيد اين را در نظر داشته باشيد كه پادكست نه تنها راه خوبي براي برقراري ارتباط با مخاطبان‌تان است، بلكه روشي فوق‌العاده براي توليد محتواي تعامل برانگير نيز هست، آن هم بدون نياز به نوشتن حتي يك كلمه.
برون سپاري كنيد يا استخدام كنيد.

اگر فكر مي‌كنيد اصلا براي نوشتن فرد مناسبي نيستيد و نميتوانيد محتواي عالي توليد كنيد، يادتان باشد كه لازم نيست اين شما باشيد كه كار نوشتن را آغاز مي‌كنيد. شما هميشه مي‌توانيد از دوستان و همكاراني كه بهتر از شما مي‌نويسند بخواهيد كه كار نوشتن را براي شما انجام دهند. در واقع، اگر مدير يك كسب‌وكار باشيد اين بهترين گزينه‌اي هست كه مي‌توانيد انتخاب كنيد. در اين صورت نويسنده‌هاي شما مي‌توانند روي زمينه‌هاي تخصصي خودشان تمركز كنند و شما هم مي‌توانيد روي هدف خودتان تمركز كنيد – كه آن هدف چيزي نيست جز تبديل كردن شركت‌تان به بهترين شركتي كه ممكن است.

اگر استخدام نيروهاي داخلي براي كسب‌وكار شما چندان منطقي به نظر نمي‌رسد، به برون سپاري فكر كنيد. آزادكارهاي حرفه‌اي خودشان همه اطلاعات لازم در مورد شما، شركت‌تان و محصولات‌تان را به دست مي‌آورند و بعد بهترين محتواي ممكن را براي شما توليد مي‌كنند. شايد حتي بتوانيد توليد كننده محتوايي را پيدا كنيد كه تخصصش در زمينه كاري شركت شما باشد كه در اين صورت او مي‌تواند محتوايي توليد كند كه از همه نظر به درد شما و برندتان خواهد خورد.

چنانچه تصميم گرفتيد كه براي توليد محتوا كسي را استخدام كنيد، مطمئن شويد كه تمام انتظارات خود را به طور واضح براي او شرح داده باشيد – مخصوصا در مورد ضرب‌العجل‌ها، هزينه‌ها و جريمه‌ها در صورت تاخير در ارائه محتوا. بحث كردن در مورد اين مسائل در ابتداي راه، به شما اين اطمينان را مي‌دهد كه در طول كار مشكلي بين شما و توليد كننده محتوا به وجود نخواهد آمد و محتوايي هم كه توليد مي‌شود دقيقا همان چيزي است كه شما مي‌خواهيد.

محتواي عالي توليد كنيد
اينكه خود را نويسنده بدي بدانيد دليل نمي‌شود كه از توليد محتوا فراري باشيد. در محيط شلوغ ديجيتالي امروز، توليد محتوا يك ضرورت است، پس به داستان پردازي، پادكستينگ، ويديوكستينگ و برون سپاري به چشم راه‌هايي براي انجام دادن يك ضرورت نگاه كنيد. هر محتوايي كه بتواند بين برند شما و مخاطبان‌تان ارتباطي برقرار كند ارزش انتشار و به اشتراك گذاري را دارد.